Os rótulos adesivos são elementos gráficos que compõem a identidade visual de um produto, e tem como função destacar-se dos concorrentes informando o consumidor no ponto de venda.

Em um expositor de supermercado, o seu produto estará competindo com diversas marcas pela atenção do cliente por isso, é essencial que o rótulo consiga vender o seu produto sem nenhum outro tipo de impulso promocional.

Quais são os rótulos adesivos ideais?

Rótulos adesivos ideais serão aqueles que fazem o seu produto se destacar dos concorrentes, agregando valor visual por meio de um design e acabamento de qualidade. Porém para que isso ocorra, é preciso sempre atentar-se para alguns detalhes técnicos, que caso sejam deixados de lado, resultarão em desgaste prematuro do rótulo.

O principal cuidado é entender em qual tipo de substrato esse rótulo será aplicado e onde o seu produto ficará exposto. Por exemplo, um rótulo feito em papel couché, oferece um custo benefício muito bom, mas não é indicado para ficar em contato com ambientes úmidos ou refrigerados, pois nessas condições este material pode esfarelar. Em um produto que terá contato com superfícies molhadas, o ideal é a utilização do filme BOPP, neste o material possui características próprias para esta finalidade.

A superfície aplicada também precisa ser levada em conta (vidro, plástico, papelão, etc), para determinar qual cola oferecerá a melhor aderência no longo prazo. Todos esses detalhes somados resultarão em uma melhor apresentação estética no produto final.

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Quais os principais substratos para rótulos?

Os rótulos possuem uma vasta gama de substratos (matéria prima), acabamentos e processos gráficos distintos. Porém é possível classificar alguns dos materiais e acabamentos mais utilizados na rotulagem de produtos:

Papel couché

Os rótulos em couché são os mais populares, por conta da boa aderência à tinta de impressão e pelo custo benefício. Possui uma superfície lisa e semibrilhante que fideliza bem com as cores especificadas no projeto. A principal desvantagem desse tipo de material é a baixa resistência à água, sendo desaconselhável para ambientes úmidos.

Rótulo BOPP

Esse tipo de material é também um dos mais utilizados tanto para rotulagem quanto para etiquetagem. Pode ser transparente, brilhante, fosco ou metalizado. Sua superfície adere muito bem à tinta e oferece uma ótima resistência à água. Sua principal desvantagem é que ele não é o mais indicado para embalagens flexíveis, por esse tipo de material não ter uma boa elasticidade.

Rótulo adesivo

O rótulo adesivo é sempre colado na superfície da embalagem e possui uma boa aderência a diversos tipos de materiais. Pode ser produzido tanto em material opaco ou transparente.

PEAD

O rótulo PEAD significa Polietileno de Alta Densidade e é muito comum sua aplicação em embalagens do segmento frigorífico como, carnes, embutidos, entre outros. O rótulo PEAD não possui adesivo e é aplicado entre o produto e a embalagem a vácuo. As tintas e o substrato PEAD são próprias para o contato com os alimentos e não oferecem risco de contaminação.

Os principais acabamentos para os rótulos são:

Cold stamping

É um tipo de acabamento metalizado podendo ser prata ou dourado. Leva esse nome porque o filme metalizado é transferido por uma fita com adesivo à frio sobre o rótulo. Muito utilizado quando o cliente quer um detalhe de metalizado no material BOPP branco ou transparente.

Delan-Relan

É um processo de impressão feito na parte interna do adesivo, ou seja, na cola do rótulo, juntamente com a impressão na parte da frente. Tudo isso em um único sistema que permite você, por exemplo, ter um excelente acabamento visual e ainda adicionar especificações técnicas na parte interna.

Esse processo pode ser realizado com o Papel Couché ou em BOPP. Onde sua aplicação será em embalagens transparentes.

Laminação Brilho/Fosca

É indispensável contar com um ótimo acabamento para os rótulos, para isso existe o processo de laminação que tem o objetivo de proteger e enobrecer o rótulo.

A laminação é um processo de aplicação de uma lâmina plástica (BOPP) sobre o rótulo impresso, tornando-o visualmente mais atrativo, além de conservar a tinta por muito mais tempo, evitando o desbotamento e o atrito. Esse acabamento é indicado para produtos que ficarão expostos por muito tempo, que estejam no sol, tenham contato com produtos que possam danificar a impressão no material ou que precisem de um destaque e enobrecimento a mais.

Verniz

O verniz é um tipo de acabamento aplicado após a impressão que oferece uma maior nitidez ao rótulo, além de servir para deixar as cores mais vibrantes.

O verniz possui dois tipos de aplicação, sendo essas: o verniz brilho e o verniz fosco. O verniz brilho é responsável por trazer uma camada extra de brilho sob o rótulo, já o verniz fosco, tende a deixá-lo mais opaco, removendo a propriedade de alta reflexão do objeto.

Efeito Holográfico ou Cast & Cure

Os efeitos de hologramas em impressos são uma excelente ferramenta para a diferenciação, valor agregado e prevenção de falsificação. O processo Cast & Cure cria um acabamento de brilho em partículas geométricas dependendo do ângulo de incidência da luz, sem precisar de laminação. Pode ser aplicado total ou localizado e em padrão com o impresso.

Esses são apenas alguns dos principais tipos de acabamento utilizados no mercado flexográfico que é bastante vasto.

Sempre que for iniciar o projeto de um rótulo, é importante manter o contato com um especialista do ramo, por conta das diferentes variáveis técnicas de materiais e acabamentos.